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芬尼克兹80天环游世界系列公益活动:吴晓波演讲手记(一)

发布时间:2018-07-12

当今中国一切美好的商业,都与这两者有关(一)

吴晓波 |  著名财经作家、企业家、吴晓波频道创始人

导读:2016年的中国,有哪四个趋势?为什么说大型企业在经典意义上存在的价值已经没有了?互联网带来了哪四次冲击,把“工匠精神”吹散掉了?当今中国一切美好的商业,与哪两个东西有关?进入后市场经济,为什么说优质制造商的春天来了?为什么说2016年是中国中产阶级快速发展、告别屌丝经济的时期?当所有的互联网方法论都会沉淀为非常普适的价值,所有问题都回归到一个核心点,那就是制造本身。接下来,就由吴晓波先生为我们展示波澜壮阔的2016年,是怎样的一年?

中国在今天是全球最大的创业国家。我们跟外国经济学家交流的时候,50%以上的外国经济学家认为中国经济快崩溃掉了。

美国有个经济学家叫做保罗·克鲁格曼,2008年、2014年和2015年写了三篇文章,说中国的经济进入总崩溃的边缘,未来五年到六年内,中国经济就会崩溃掉。

这位兄弟曾经准确预言98年亚洲金融危机的爆发,所以大家很恐惧地看着保罗·克鲁格曼会不会第二次预言成功。我觉得不太可能。因为我每天在中国看企业,自己也做企业,还投资企业。我总觉得我们的国家金融,不是这些经济学家们在外面用一些数据就可以分析清楚的。在历史上已经大概有5到6次预言过中国经济崩溃,都没有成功。

那到底会怎样?2016年已经过去半年了,下个礼拜,国家统计局就会公布上半年的统计数据。我估计除了外贸以外,其它数据都大概还在增长,但是又好不到哪里去。今天创业者做的工作大概是“九败一胜”。在座的各位去创业,三五年后,十个里面能够成功的不过一两个人,大部分都创业不成功。

那么,面对这样一个不确定的创业环境,能够说些什么来帮助大家呢?我今天从趋势的角度,谈一谈对各位现在所处的创业环境的一些理解。 

脚踏实地,抬头看天

在企业里面,我们做什么事情都既要脚踏实地,也要抬头看天。所有做企业的人都会说,什么是“天”?“天”在哪里?

 我认为,在商业世界,所谓的“天”由三部分构成。

 第一个“天”:趋势;

 就像我们广州小蛮腰(电视塔)前的珠江那样,浩浩荡荡,顺势而成。如果你今天活在80年代,中国开始改革开放,我们告别了艰难时期,老百姓开始要吃要穿。
     如果你在广东办工厂,要做点饼干、做点保健品、开衬衫公司、牛仔裤公司,或者做化妆品,海峡对面的香港人只要跑到广东这边来,只要会说香港话,然后到政府那里,政府就会给你批一家中外合作公司,所得税两免三减半,银行给你配套资金,免费给你一块地。之后,你可以用免税指标去香港去买一辆轿车回来。这辆轿车在中国地区可以卖到原有价格的三倍,可以在广东地区大量生产之后,卖到北方。这就是80年代的趋势。

90年代,如果你还做这种东西,那就有点困难了。90年代的趋势是什么?开始有吃的和穿的,然后想更加改善生活,希望家里有台冰箱,把食物冷藏起来;希望家里有台空调,现在夏天那么热,电风扇不要用了;希望开汽车,自行车跑久了。

 90年代,随着家庭电器消费的增加,如果你进入冰箱行业、洗衣机行业、汽车行业,你就站在了趋势里面。

 2000年代,如果你还在这些行业里面,你的趋势就走掉了。因为我们吃的穿的用的都有了,想改善居住环境,所以在2000年代以后,如果你进入房地产行业、能源行业、金融行业、互联网行业,你就站在趋势的河流当中。

 第二个“天”:工具;

 30多年来,随着趋势的不同,不同年代的人在不同的行业,用不同的方式赚着不同的钱,这就是趋势。这些趋势的变化是由什么在推动的呢?是由工具推动的。每一次趋势的变革都是一次技术革命创新的结果。宗毅这次“环游全世界”,我为什么支持他?因为这是全球第一次由一个电动车车队环游全世界。

 汽车行业未来有两个发展:

▼ 第一,通过新能源革命推动汽车行业变革;

▼ 第二,通过人工智能推动无人汽车驾驶进步。这就是趋势。我们现在发明了不需要汽油的车,发明了太阳能车,发明了新能源驱动的车,一辆无人驾驶的汽车已经可以合法地上街了。这就是工具的革命,在工具不断迭代的情况下,所有产业在一点一点地进步。

第三个“天”:政策。

 在中国创业,有一个重要的东西叫做“政策”。除了上帝以外,中国政府是全世界最有钱的政府。中国的产业进步,第一是由人民创造历史,第二是政府驱动。这是两股力量的驱动,使中国经济能走到今天。因此,我们要了解“十三五规划”讲的是什么?什么是供给侧改革?2025年中国制造的产业规划是怎样的?中国金融行业、证券行业政策的变化是怎样的?中国的人才制度是怎样?

 中国的相关政府,科技部门也好,文化部门很好,他们支持怎样的企业,这背后都有很多政策性考量。我们总理说他的边上有一个工具箱,叫做“政策工具箱”,这是为了能够保持中国经济的持续发展。

 因此,趋势、工具、政策,是一个中国创业者头上的那个“天”。 

四大趋势

从趋势角度来讲,今天的创业者跟之前的创业者相比,有什么变化?现在的趋势是什么?我看到有四个大的变化,跟大家做一个分享。

 趋势一:从市场经济到后市场经济,互联网的“连接革命”接近尾声,优质制造商的春天到来;

我认为,第一个变化是中国经济形态发生重大的变化。很多成功的企业家曾对我说过:“晓波,这生意没办法做了,越来越难啊。”这不单单是困难。最困难的是什么?他看不懂。你原来的获利方式发生了改变。T恤的定价方式没有发生改变,但它的销售方式、审美方式发生改变了,甚至你们经常熟悉的消费者也都改变了。这就是今天在任何一个行业正在发生的变化,在很长时间,我们非常熟悉的经济形态发生了变化。

我写过一本书,叫《激荡三十年》,很多朋友读过。从1978年来看,国家经济形态发生了很大的变化。

 1978年以前,我们是“计划经济”。

 国家要你生产什么,你就生产什么。在工厂,你一天工作了多少,就给你记多少工分。你一个月吃都多少米呢?国家一个月给你28斤米。你一年买多少衣服呢?国家给你布票。

 在1978年以前,广东人每个月的布票够你买一件衬衫。东北人多一点,可以买一条裤子,两个月可以买一件棉袄。国家控制你的食粮,控制你穿衣服。三年给你一张自行车票,你可以买一辆自行车。这是“计划经济”。1953年我们搞一五规划,1956年中国经济规模跟日本是一样的,到1976年,中国经济总量只有原来的三分之一。

 1978年以后,我们进入第二个经济形态,是“商品经济”。

 80年代,在中国创业能够站在前列的企业,都在干一件事情,就是通过管理变革,通过技术引进,极大地提高劳动生产效率。比如做T恤的,原来这个工厂一天可以做1000件,后来不能吃大锅饭了,要搞计件,会有奖金,然后工厂从日本引进一条生产线,一天可以做2000件T恤,这极大地提高了生产效率。

 80年代,中国所有的商品变革都发生在生产线上。

 到了1992年以后,中国进入了第三个经济形态,就是“市场经济”。

 我们都知道通过提高劳动效率,可以生产更多的T恤和衬衫。但是对于创业者来讲,面临的一个问题是怎么把衣服卖出去呢?一件衬衫、一件T恤就需要一个品牌。你要打广告,你要会做营销,你要有渠道。你的工厂在东莞,怎么卖到哈尔滨?要在全国建连锁店,在商场里有专柜,你要有促销员,要有经销商、分销商、零售商、售后管理。

 因此,92年以后,在中国很长一段时间里,企业的竞争主要在市场方面。如果你是一个全国知名的服装品牌,你要有5000家分店。因为中国有2700个县,每一个县起码有2家连锁店,才叫“全国知名”。市场经济是一个金字塔结构,现在的问题是金字塔垮掉了。

 在过去的十多年里面,中国的制造业、服务业遭到了一个像魔鬼一样的行业的巨大冲击,这个行业就是互联网。早期它叫“虚拟经济”、“高科技”。前两天,我在天津夏季达沃斯和雷军对话,95年中国开始固话上网,前100个固话上网里面,一个叫雷军、一个叫丁磊、一个叫马云、一个叫马化腾,他们吃到了第一批红利。当年做互联网的时候,互联网是一个技术,是高科技。

 后来,互联网变成方法论。今天,互联网从一个方法论变成基础设施。互联网方法论具有普适化,形成了互联网对中国的冲击。 

 

 第二部分请看下一篇:芬尼克兹80天环游世界系列公益活动:吴晓波演讲手记(二)

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